Qué es el SEO on page y qué no lo es
En España, «seo on page» se busca 390 veces al mes. La expresión separa lo que pasa en tu página (textos, etiquetas, imágenes, enlaces que pones tú) de lo que pasa fuera de ella, el SEO off page: los enlaces desde otras webs, las reseñas, las menciones de tu marca.
Para una pyme, el on page es la parte que controla del todo: no depende de que nadie te enlace ni de un presupuesto. Se trabaja página a página, empezando por las que deberían traer clientes: la portada y la página de cada servicio.
1. La intención: una página para una búsqueda
Antes de tocar una etiqueta, decide qué búsqueda tiene que responder la página. Google lo plantea así: «Piensa en las palabras que los usuarios pueden utilizar para encontrar un fragmento de tu contenido». Un cliente no escribe «soluciones integrales de climatización»: escribe «instalar aire acondicionado en Sevilla» o «precio aire acondicionado split».
No hace falta repetir cada variante: según Google, sus sistemas pueden entender cómo se relaciona tu página con muchas consultas, aunque no uses explícitamente los términos exactos en ellas. Lo que sí hace falta es que cada servicio tenga su página. Dos páginas que se disputan la misma búsqueda se hacen la competencia entre sí.
- Escribe en una frase la búsqueda principal de la página, con las palabras del cliente.
- Busca esa frase en Google y mira qué tipo de páginas salen: fichas de servicio, guías, tiendas. Tu página tiene que ser del mismo tipo.
- Si otra página de tu web ya responde a esa búsqueda, junta las dos en lugar de escribir una tercera.
2. El title y la meta descripción
El title (la etiqueta <title>) es la base del enlace azul de Google. La regla de Google: «Un título adecuado debe ser único para la página, claro y conciso, y describir con precisión el contenido de la página». Para un negocio local, Google pone como ejemplo de dato útil la ubicación física de la empresa: «Reformas de baños en Valencia | Nombre de tu empresa» dice el servicio, la zona y quién eres.
La meta descripción es el texto que puede salir debajo. Google la define así: «Una buena metadescripción es breve, única para una página en particular e incluye los puntos más relevantes de la página». No siempre la usa: el fragmento se extrae del contenido real de la página a la que enlaza el resultado de búsqueda, así que la primera frase visible de la página también cuenta.
- Un title distinto en cada página, que empiece por el servicio y diga la zona si trabajas en una.
- Nada de títulos plantilla: si todas tus páginas se llaman «Inicio | Empresa», Google no sabe distinguirlas.
- Una meta descripción por página, en una o dos frases, con lo que el cliente quiere saber antes de hacer clic.
- sin title aprovechable
- 41 %
- sin title aprovechable
- sin meta descripción de longitud adecuada
- 50 %
- sin meta descripción de longitud adecuada
3. Los encabezados: un H1 y secciones claras
El H1 es el título visible de la página. Uno solo, que diga lo que haces, y después intertítulos (H2, H3) que corten el texto en secciones. Google no es estricto con la técnica: en cuanto al orden de los encabezados, desde la perspectiva de la Búsqueda de Google, no importa si los estás usando de forma incorrecta, y «Tampoco existe la cantidad ideal de encabezados que una página determinada debería tener».
Lo que cuenta es el lector: un cliente que llega desde el móvil lee los intertítulos para saber si está en el sitio adecuado. El 45 % de las webs que analizamos en Francia no tiene un H1 único que diga lo que vende la empresa.
4. Un contenido que responde a la búsqueda
Es el punto que más pesa. Según Google, crear contenido que los usuarios encuentren atractivo y útil tendrá sin duda una mayor influencia en la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda que cualquier otra sugerencia de esta guía. En la práctica, la página responde arriba del todo a lo que se buscó y después da lo que solo tú sabes: tus trabajos, tus plazos, tu zona, las preguntas que te hacen por teléfono.
No hay número de palabras que alcanzar: «La longitud del contenido por sí sola no importa a efectos de posicionamiento». Y repetir la palabra clave no ayuda, porque el exceso de palabras clave va en contra de las políticas de spam de Google. Tampoco sirve rellenar la etiqueta meta keywords: «La Búsqueda de Google no usa la etiqueta meta de palabras clave».
- Primera frase: qué haces, para quién, dónde y, si puedes mostrarlo, desde qué precio.
- Pruebas propias: fotos de trabajos reales, ejemplos de presupuesto, tu experiencia y quién está detrás.
- Una sección de preguntas frecuentes con las dudas reales de tus clientes.
- Una llamada a la acción visible: teléfono en el que se pueda hacer clic, formulario corto.
5. Los enlaces internos
Cada página importante recibe enlaces desde otras páginas de tu web, con un texto que dice adónde llevan. Google lo explica así: «Este texto proporciona a los usuarios y a Google información sobre la página enlazada». «Reformas de cocina en Valencia» es un buen texto de enlace; «haz clic aquí» no dice nada.
- Enlaza cada página de servicio desde la portada o desde el menú.
- Desde una página de servicio, enlaza los servicios cercanos y la página de contacto.
- Revisa que ningún enlace interno lleve a una página borrada o redirigida.
6. Las imágenes y la URL
Una imagen útil se coloca junto al texto del que habla: según Google, el texto que aparece junto a las imágenes puede ayudar a Google a entender mejor de qué trata cada imagen y qué significa en el contexto de tu página. Cada imagen lleva un texto alternativo (atributo alt), un texto breve y descriptivo que explica la relación entre la imagen y el contenido: «baño reformado con plato de ducha de obra», no «IMG_final.jpg».
En nuestro estudio, el 21 % de las webs deja sin texto alternativo más de una de cada cinco imágenes. La URL sigue la misma lógica: intenta incluir palabras en la URL que puedan ser útiles para los usuarios, como /reformas-banos-valencia en lugar de /pagina?id=…
7. La velocidad y el móvil
Google mide la experiencia real con las Métricas web principales (Core Web Vitals) y lo dice sin rodeos: «Recomendamos a los propietarios de sitios web que tengan buenas Métricas web principales para lograr buenos resultados en la Búsqueda». Los umbrales que da para una buena experiencia: LCP (carga del contenido principal) inferior a 2,5 segundos, INP (respuesta a un toque o un clic) inferior a 200 milisegundos y CLS (estabilidad visual) inferior a 0,1.
En una web de pyme, lo que más pesa suele ser una foto enorme en la cabecera, un vídeo de fondo o demasiados complementos. El 5 % de las webs que analizamos en Francia ni siquiera declara la etiqueta viewport que adapta la página al móvil.
8. Los datos estructurados
Los datos estructurados (JSON-LD de schema.org) describen la página en un formato que Google lee sin dudar: tu empresa, tu dirección, tu horario, tus preguntas frecuentes. Google lo resume así: si tienes datos estructurados válidos en tus páginas, también podrán usar muchas funciones especiales en los resultados de la Búsqueda de Google.
Solo marcan lo que ya está visible en la página, nunca reseñas o datos que el visitante no ve. El 55 % de las webs de nuestro estudio no describe la empresa en datos estructurados.
Nuestra opinión
No revises toda la web a la vez: empieza por la página de tu servicio más rentable y pásala por los ocho puntos, en este orden. El title y la primera frase se corrigen enseguida y son lo primero que ve un cliente en Google; la velocidad y los datos estructurados vienen después, cuando la página ya dice bien lo que haces. El error que evitaríamos es tocar etiquetas en una página que no responde a ninguna búsqueda concreta: sin una intención clara, el resto de la lista no sirve.
La redacción de FindMyCompany
Comprobar el resultado
Después de los cambios, paciencia: según Google, lo más probable es que tengas que esperar unas semanas para evaluar si tu trabajo ha influido de forma positiva en los resultados de la Búsqueda de Google. Mientras tanto, dos comprobaciones:
- En Search Console, inspecciona la URL de la página y solicita la indexación de la versión nueva.
- Unas semanas después, abre el informe «Rendimiento» filtrado por esa página: búsquedas, impresiones, clics y posición media.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO on page?
Es el conjunto de mejoras que se hacen dentro de una página para que Google entienda a qué búsqueda responde y la muestre: intención, title, meta descripción, encabezados, contenido, enlaces internos, imágenes, velocidad y datos estructurados.
¿Qué diferencia hay entre SEO on page y off page?
El on page está en tu página y lo controlas tú. El off page pasa fuera de tu web: los enlaces que otras webs hacen hacia la tuya, las reseñas, las menciones de tu marca.
¿Cuántas palabras necesita una página para posicionar?
Ninguna cifra concreta. Google indica que la longitud del contenido por sí sola no importa a efectos de posicionamiento. La página tiene que responder bien a la búsqueda, con la extensión que pida el tema.
¿Sirve todavía la meta keywords?
No. Google indica que su buscador no usa la etiqueta meta de palabras clave. Ese tiempo es mejor dedicarlo al title y a la primera frase de la página.
¿Cuánto tarda en notarse el SEO on page?
Según Google, algunos cambios se aplican en horas y otros tardan meses; lo más probable es esperar unas semanas para evaluar el efecto. Mide en el informe «Rendimiento» de Search Console, página por página.