Cómo aparecer en Google con tu web y tu negocio, paso a paso

Qué significa «aparecer en Google»

En España, «cómo aparecer en google» se busca 110 veces al mes. Detrás de la pregunta hay tres pasos distintos, que Google describe así: rastreo, indexación, publicación de resultados de búsqueda.

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   Rastreo: Google descubre tu página, siguiendo un enlace o porque tú se la indicas.
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   Indexación: Google lee la página y la guarda en su índice. Una página que no está indexada no puede salir en ninguna búsqueda.
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   Publicación de resultados: cuando alguien busca, Google elige las páginas de su índice que mejor responden. No basta con estar indexado: hay que responder a la búsqueda mejor que los demás.

Paso 1: dar de alta tu web en Google

Una web nueva puede descubrirse sola, gracias a un enlace desde otro sitio. Pero el camino más seguro es darla de alta tú mismo, gratis:

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   Añade una propiedad en Google Search Console para tu dominio y verifícala (casi siempre con un registro DNS en tu proveedor de dominio o de alojamiento).
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   Envía tu sitemap XML en el informe «Sitemaps»: es la lista de páginas que quieres ver indexadas.
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   Para una página importante, usa la herramienta de inspección de URLs y pulsa «Solicitar indexación».

Paso 2: aparecer en Google Maps con tu Perfil de Empresa

Para un negocio local (autónomo, despacho, tienda), el mapa de Google suele salir antes que las webs. Se entra con un Perfil de Empresa en Google, gratuito. Según Google, los resultados locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la popularidad. Y la regla es la misma que para las webs: no se puede solicitar ni pagar por obtener un mejor posicionamiento local.

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   Crea o reclama tu perfil y verifícalo: sin verificación no aparece como tuyo.
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   Elige la categoría principal que dice exactamente a qué te dedicas, y solo después las categorías secundarias reales.
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   Rellena horario, zona de servicio, teléfono, enlace a la web y fotos de tus trabajos reales.
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   Pide una reseña a cada cliente satisfecho y responde a todas, también a las malas.

Paso 3: escribir las páginas que buscan tus clientes

Una vez indexada, una web solo aparece en las búsquedas a las que responden sus páginas. Tus clientes casi nunca escriben tu nombre: escriben una necesidad y un lugar, «fontanero urgente valencia», «gestoría para autónomos», «reparar persiana madrid». La regla básica:

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   Una página por servicio, con un título que diga el servicio y la zona como lo escriben tus clientes.
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   Un solo título principal (H1) por página, que diga lo que haces.
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   Una primera frase que responda enseguida: qué haces, dónde, para quién y, si puedes mostrarlo, a qué precio.
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   Datos que solo tú puedes dar: tus trabajos, tus plazos, tus zonas, las preguntas que te hacen.

Aparecer gratis o pagar: la diferencia

El posicionamiento orgánico (SEO) no se le paga a Google: solo se paga el tiempo dedicado, el tuyo o el de un profesional. Los anuncios de Google Ads, en cambio, se pagan por clic y se detienen cuando se acaba el presupuesto.

Los dos se complementan: la publicidad para ser visible enseguida en una búsqueda concreta, el SEO para visitas que siguen llegando sin pagar cada clic. Un negocio local casi siempre empieza por los pasos gratuitos de arriba, que también sirven a la publicidad (un anuncio que lleva a una página clara cuesta menos por contacto).

Comprobar que ya apareces en Google

Tres comprobaciones, una vez al mes:

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   Escribe «site:tudominio.es» en Google: verás parte de las páginas indexadas. ¿No sale nada? Vuelve al paso 1.
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   Abre el informe «Páginas» de Search Console: lista las páginas indexadas y el motivo de las que no lo están.
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   Abre el informe «Rendimiento»: muestra las búsquedas en las que ya apareces, tu posición media y los clics.